Редирект — это автоматическая переадресация: когда человек открывает один веб-адрес, его мгновенно и незаметно отправляют на другой. Редирект «301» — это постоянный вид, который используют, когда страница переехала на новый адрес насовсем.
Работает это как услуга пересылки почты, которую подключают при переезде: письма, отправленные на старый адрес, тихо передаются на новый, поэтому ничего не теряется и никому не нужно знать об изменении. На сайте это значит, что старые ссылки и результаты поиска по-прежнему приводят людей на нужную страницу, а не в тупик.
Редиректы важны всякий раз, когда меняется Домен или адрес страницы — например, после редизайна или переезда, — потому что они сохраняют работоспособность старых закладок и позволяют поисковикам перенести репутацию страницы на её новый адрес.